Благотворительная акция проходила во всех супермаркетах и гипермаркетах с 28 июня по 19 июля. По её условиям, рубль с каждых 100 рублей в чеке, потраченных на покупку товаров собственной торговой марки «Лента», компания перечисляла в пользу подопечных фонда «Вера».
По итогам акции «Лента» перечислила организации пять миллионов рублей. На них будут закуплены специальное питание, кислородные концентраторы, которые помогают дышать, оборудование, которое улучшит качество жизни. В течение года помощь получат больше тысячи человек: подопечные «Самарского хосписа», «Дома милосердия кузнеца Лобова» в Ярославской области и проекта «Хоспис на дому» в Санкт-Петербурге, а также дети из разных регионов России, которые находятся под опекой фонда.
